教学目的、要求与学习方法：

    通过本章的教学主要是为了让同学们掌握网络营销学的理论体系，以及她的过去、现在和未来。

    要求同学们掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系

    本章主要以识记理解为主。

1.1 案例：雅虎现象

1.1.1 从雅虎现象说起

1.1.2 网络营销的产生与发展

1.2 网络营销含义

1.2.1 网络营销的概念

1.2.2 网络营销的内容

1.2.3 网络营销与传统营销的比较

1.2.4 网络营销的现状与发展趋势

1.3 网络营销特点与功能

1.3.1 网络营销特点

1.3.2 网络营销功能

1.4 网络营销环境

1.4.1 网络营销的基本条件

1.4.2 网络营销系统

1.5 网络营销经典案例分析

1.5.1 硅谷动力网上商城

1.5.2 江苏九鼎集团

本章小结

关键词语

讨论与实训

综合练习