教学目的、要求与学习方法

　　本章主要是让同学们牢记：树立正确的市场营销观念以及对市场营销活动进行有效的战略规划，如同鸟之双翼，是一个企业在变动和发展的动态环境中成功经营的两大基础。

　　通过本章的学习，要求掌握网络营销战略的概念和特征、网络营销组合策略、网络营销组织创新战略、网络营销系统的构架战略。

　　本章主要以识记理解为主

5.1 网络营销总体规划

5.1.1 网络营销总体规划的含义

5.1.2 网络营销总体规划的作用

5.1.3 网络营销总体规划的过程

5.2 网络营销总体规划内容

5.2.1 网络营销总体规划的重点

5.2.2 网络营销战略模式的选择

5.2.3 传统企业网络市场的进入战略

5.3 网络营销计划的制定

5.3.1 网络营销计划的步骤

5.3.2 网络营销计划的内容

5.4 经典案例分析

5.4.1 平安保险公司的电子商务

5.4.2 戴尔公司（ DELL ）的网上直销

本章小结

关键词语

讨论与实训

综合练习