教学目的、要求与学习方法

　　有人曾说：如果说网络营销改写了一部分传统营销的经典理论的话，那么网络广告与网络促销就应首当其冲。但是，不要以为传统的促销策略就已过时，我们恰恰认为，由于网络在促销上的作用仅仅是新出现的大众传播媒体的一种形式，因此网络公共关系和网络广告也只不过分别是公共关系和广告的子策略。传统企业在推行其促销策略的时候，还是要着眼于促销方式的综合应用。

　　通过这一章的学习，要求学生掌握与运用网络广告与网络促销方法，制定促销组合。

　　本章主要以识记理解为主。

8.1 网络广告

8.1.1 网络广告概述

8.1.2 网络广告的特点

8.1.3 网络广告的种类与专用术语

8.1.4 网络广告的制作技巧与策略

8.1.5 网络广告的发布与评估

8.2 网络营销的促销策略

8.2.1 网络营销促销概述

8.2.2 网络营销促销的实施

8.2.3 网络营销的促销形式

8.3 经典案例分析

8.3.1 海尔站点的促销

8.3.2 索尼公司站点的促销

本章小结

关键词语

讨论与实训

综合练习