2.1单元提要

一、网站规划及域名选择

网站规划的第一步是选择域名。域名被视为企业的网上商标，其重要性不言而喻。

注册域名一般是先拟订好几个中意的域名,然后到一些提供域名查询的网站查询该域名是否被注册。

网站规划的另外一个方面就是合理规划建站方向，确定网站类型，通常有以下几种常见的网站类型：产品展示型、资讯发布型、服务中心型、论坛型、网上商城型。

根据建站的目的不同，我们要选择合适的软硬件平台。保证访问的稳定性和持续性是网站获得口碑和持续提高访问量的前提。不同网站的类型可以考虑不同软硬件平台，以期获得最大的性价比。

二、软件平台的选择

网站软件平台的选择主要是在网站功能需求和费用之间寻求最大的性价比。根据网站功能的规划，我们可以在作业系统、动态页面技术、资料库系统等几个方面做出选择。

目前普通网站的伺服器作业系统以微软的Windows系统和Linux占大多数。Windows优点是操作简便，为大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但是费用较贵，而且需要的硬件配置也较Linux要求高。Linux最大的优点是其全免费而且可供配套的免费软件丰富，缺点是操作复杂，需要专门的技术人员维护。

用户可以根据网站建设目标规划和财务预算作合理选择。如果有相关技术人员，可以考虑使用Linux系统，配合php或jsp动态网页技术和MySQL资料库系统。

    当然，对于大多数企业来说，以Windows系统作为网站伺服器，可以降低维护成本和更新难度。如果目标是“产品展示型”网站，只需采用静态页面网站。不用使用动态网页技术，页面制作简单。如果需要制作“资讯发布型”或“服务中心型”网站，则可以适当使用动态网页技术（ASP技术）和微软office中的小型资料库系统Access即可实现。如果考虑“论坛型”和“网上商城型”网站，则建议使用一些大型的资料库如微软的SQL Server或甲骨文的Oracle资料库，以提供稳定的服务和支撑大的访问量和资料处理需求。

三、硬件平台的选择

网站硬件平台的选择很大程度上决定了网站能够提供服务的能力和稳定性。所以选择硬件平台之前可以根据网站的规划目标预测一下访问者的流量，以及考虑所选择的软件平台的系统负荷合理选择硬件平台。

目前可供选择的硬件平台方式大致有以下几种：虚拟主机、伺服器租用、自购品牌伺服器托管、DIY组装伺服器托管、租用专线自建机房。

四、网站内容规划

1.网站内容的组织

网站内容的组织并不是现成的企业简介和产品目录的翻版。很多企业的网站并没有很好地组织网站的内容，这恰好也是这些网站访问量低的一个重要原因。

    在充分了解了网上竞争对手的情况并研究了他们的产品和网页的基础后，你就可以集众家之所长，制订出更能体现产品特点的网页内容。

你制作的网站要具有清晰性和创造性。清晰性：网站内容必须简洁明了，突出主题，非常有效地讲清楚你想说的内容。创造性：你的观点会使访问者产生共鸣，发出内心的认同吗？这是访问者判断一个公司是否有实力，从而影响到购买动机的重要依据。另还要突出三个重点：突出你的产品的优点和与众不同的特色；突出帮助访问者辨别、判断同类产品优劣方面的内容；突出内容的无庸置疑的正确性。

    2.网站内容的组织方法----栏目设置

    网站内容组织或取舍的方法是将网站想象成企业的产品陈列室，如果你是推销员，那么你将如何向客户推销你的产品吗？

   （1）首先问自己三个问题

访问者访问我的网站的目的是甚么？访问者为甚么要经常访问我的网站？访问者在众多的同类产品或服务中，为甚么会选择我的产品或服务？

    认真地回答以上三个问题，就可以清楚地知道自己的产品有哪些优势，并在内容组织及栏目设置中尽量体现。

   （2）按重要程度列出答案所需的内容、资料，有时还需要图示或加入产品图片。如果有必要，将上述问题整理成问卷，分发给同事、客户、朋友去做。

   （3）将他们的答案分门别类的整理出来，再根据上述"网站内容的组织原则"重新取舍，并尽可能地提出共性的东西，这样需要哪些栏目和内容就很清楚了。如有需要，提请有关部门提供栏目所需的内容和资料。

   （4）网站栏目的设置一定要突出重要，方便用户。网站栏目的实质是一个网站内容的大纲索引，就好比一本书的目录，集中了各个章节的名称及页码，索引应该引导浏览者寻找网站里最主要有用的东西。在设置栏目时，要仔细考虑内容的轻重缓急，合理安排，突出重点。

五、搜索引擎推广

1.主动向搜索引擎和目录分类站点登记注册

很多企业网站内容丰富，颇有创意，却鲜有访问者，原因何在？在于没有进行网站的宣传推广工作，正如网络的特点：酒香也怕巷子深。没有网站宣传和网络行销，网站如同虚设，你就不可能达到你建设网站的目的。搜索引擎行销的基本思想是让用户发现你，并点击进去进一步了解他所需要的资讯和服务。

由于95%的网上用户是通过常用的搜索引擎来寻找他们所需要资讯，因此它们是网站登记注册中最重要的部分，在很大程度上决定了网站宣传推广的成败。目前，市面上专门的搜索引擎登记注册软件很多，号称能自动发送到上千的搜索引擎和目录分类网站，对此应谨慎用之。所以建议对上述全球TOP 20搜索引擎和目录分类网站，以手工登记为上策。

下面列出12家著名中文搜索引擎推荐序号网站名称网址，方便大家来认识他们。

雅虎中文 http://www.yahoo.com.cn

Google http://www.google.com

新浪 http://www.sina.com.cn

网易 http://www.163.com

搜狐 http://www.sohu.com

3721 http://www.3721.com

百度 http://www.baidu.com

tom.com http://www.tom.com

21cn http://www.21cn.com

263在线 http://www.263.net

中国搜索联盟 http://www.zhongsou.com

中文Lycos http://www.lycos.com.cn

2.利用搜索引擎工具可以实现4个层次的行销目标：

（1）被搜索引擎收录；（2）在搜索结果中排名靠前；（3）增加用户的点击(点进)率；（4）将浏览者转化为顾客。

六、E-mail行销与垃圾邮件

目前，国内互联网用户使用最多的是电子邮件，这从另一方面也可以看出电子邮件行销的重要性及其作用。不过，现阶段电子邮件行销的重要性及其作用。不过，现阶段电子邮件行销还不是十分规范，存在着不少问题，因此，如果企业有实力，不妨采用企业电子杂志与电子邮件行销相结合的手段，效果将非常显著。

具体做法是，组织或成立专门的编辑部，负责企业各种资料的撰写、收集和整理，定期把宣传内容制作成电子杂志的形式挂在网站上，并设计订阅，退订视窗，如果用户喜欢你提供的内容，就会主动订阅。通过这种手段，企业可以收集到第一手客户资料，为日后有效的电子邮件行销打下良好基础。初期开展电子杂志可借助外界电子邮件行销服务公司协助发送杂志，待形成规模后再主动传播。电子杂志传播方法如果得到有效实施，不但会给企业宣传带来极大提升，而且也有助企业网站访问量提高。

    值得提出的是，企业不要以垃圾邮件方式行销，应该对规范的电子邮件行销方式有必要的了解。警惕有些打着网络营销旗号的“网络营销软体”、“分类邮件地址”名义的垃圾邮件发送者，以“定向发布资讯”、“搜集潜在客户”、“邮件群发是最好的网络营销手段”等口号混淆垃圾邮件与许可E-mail行销的概念，使得一些企业和个人在对正规的E-mail行销缺乏了解的情况下发送垃圾邮件，或者委托垃圾邮件发送者发送广告资讯。

另外，除了考虑网站的设计、流量的增加、排名提升外，一个非常重要的问题是维持网站的稳定运行和拥有较高的访问速度。