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前 言
本实训指导书按照网络营销的理论体系，在单元安排上与教材保持一致。共分为九个单元：网络营销基础知识、网络营销常用工具、网络营销信息与调研、网络营销市场、网络营销战略规划、网络营销产品与价格策略、网络营销渠道策略、网络广告与促销策略、网络营销顾客服务。从培养学生网络营销的动手能力出发，强调理论与实践的结合，每个单元分五个部分：单元提要、难点释疑、技能实训、经典案例、综合练习，从而可以增强学生对教材的理解并能学会网络营销实际运作的方法和手段。本实训指导书共提供了九个技能实训与九个经典案例，在综合练习中提供了试题与答案，全
教程每种题型的题量各是100个，四种题型是：判断题、单选题、多选题、简答题(点击左边的单元测试)。 |
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本单元教学目的、要求与学习方法
【教学目的】：了解网络营销产生的基础，掌握网络营销理论体系，
把握网络营销的特点、功能，具备构建网络营销系统
的基本能力。
【教学要求】：掌握网络营销与传统营销的区别、网络营销的内容和
方法，网络营销系统的基本知识。
【学习方法】：本单元主要以识记理解为主。
本单元内容提要
信息技术的发展是网络营销产生的技术基础。随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出巨大威力和发展前景。本单元主要学习了网络营销的基本理论知识，通过学习了解网络营销的优势，掌握网络营销的内容、方法、特点与功能。理解网络营销环境，明确开展网络营销的前提条件，掌握网络营销的基本理论定位和网络营销系统建设。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机。
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