本单元教学目的、要求与学习方法

【教学目的】：本单元主要是让同学们树立正确的市场营销观念，
              以及对市场营销活动进行有效的战略规划。营销观
              念与战略规划就如同鸟之双翼，是一个企业在变动
              和发展的动态环境中成功经营的两大基础。
【教学要求】：通过本单元的学习，要求掌握网络营销战略的概念
              和特征、网络营销组合策略、网络营销组织的创新
              战略网络营销系统的构架战略。
【学习方法】：本单元主要以识记理解为主。

本单元内容提要

    网络营销战略规划是在网络营销理论的指导下，对网络营销活动所做的全面而有序的安排，使网络营销活动责任明确，有条不紊地进行。它是指导企业网络营销活动，合理分配企业网络营销资源的纲领。
    在企业的网络营销活动过程中，希望实现的目标往往不止一个，但企业必须依据内部条件和外部环境，确定一个一定时期内最为合理的目标。同时，实现一个既定的目标，往往不止有一种途径、一种方案，但其中必有一种方案或一种途径被企业认为是最适宜、最可行的，谋划、选择和确定一个最为合理、最为可行、最能快速高效实现其预定目标的方案。
    明确战略规划的目标：就是形成和重新开拓企业的业务和产品，以期获得目标利润的增长，这就要做好三项工作：分析网络营销机会、明确网络营销任务和确定网络营销目标。
    选择网络营销战略模式：企业要开展网络营销，必须明确通过网络营销达到什么样的目的，然后根据企业特点及目标顾客的需求特性，选择一种合理的网络营销战略模型，通过模型确定企业网络营销的总体目标。
    网络营销的组织与控制：企业在确立了采取网络营销战略后，要组织战略的规划和执行。网络营销不是一种简单的新营销方法，它是通过采取新技术来改造与改进目前的营销渠道和方法，涉及企业的组织、文化和管理各个方面。如果不进行有效的规划与执行，该战略只是一种附加的营销方法，它不能体现出战略的竞争优势，相反只会增加企业的营销成本和管理的复杂性。