学习指南
由于本单元是整个教程的的先导，所以在学习本章节内容时，务必注意概念、知识点的正确掌握和理解，特别是网络营销的概念、以及了解网络营销产生的基础，掌握网络营销理论体系，把握网络营销的特点、功能，具备构建网络营销系统的基本能力。
另外，应结合本套教材的实训指导与配套光盘，掌握网络营销与传统营销的区别、网络营销的内容和方法，网络营销系统的基本知识。在学习中要多带着下面的讨论与思考，来学习完整个教程。
讨论与思考
1.怎样理解网络营销的含义？
2.简述网络营销的宏观环境和微观环境各包括哪些内容？
3.网络营销有那些特点及功能？
4.作为网络营销产生基础的消费者观念的转变表现在哪些方面？
5.我国网络营销的发展遇到了哪些现实问题？
6.简述网络营销的发展趋势？
7.比较网络营销与传统营销有哪些相同点与不同点？
8.网络营销系统由哪些内容组成？
9.电子商务与网络营销的内在联系是什么？
10.如何开发网络营销系统？
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