1.1.2
网络营销的产生
20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络技术的发展，使众多企业纷纷上网，以互联网为网络媒体，借鉴了市场营销理论、方法，以新的方式方法和理念开展各种营销活动，更有效地促进了企业和个人交易活动的实现，因此网络营销应运而生。据中国互联网络信息中心统计，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。网络国际出口带宽增长飞速，总数达到53.9G，比去年同期增长190.3%。我国WWW网站数量达到62.7万，比去年同期增长32.2%，CN下注册的域名数、网站数分别达到38万和62.7万。
网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机。 |
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1.Internet的发展促成网络营销产生
信息技术的发展是网络营销产生的技术基础。随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出巨大威力和发展前景。据IDC的统计表明，目前网络上直接进行的交易额达380亿美元，借用网络促成的交易额就更大。根据美国市场研究与咨询公司2002年的统计资料显示，预计到2004年全球的上网者将达到7.19亿，网络消费人口将增加到39
040万，B to C电子商务的市场规模将达到4
280亿美元，而人均网络消费金额将增加到
669美元。从我国的网络交易发展情况来看，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计资料，截止到
2004年6月底，我国网民数量较上次调查增加了750万，达到了8700万，居世界第二位，占全国人口的比例也从半年前的6.2%提高到6.7%。上网计算机数、CN域名数的增长率均高于10%，网络国际出口带宽的增长率更是达到了98.2%，这些说明了我国网络环境的持续改善以及用户和网络规模的不断扩大。表1-1为我国互联网发展的宏观概况。表
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为全球互联网用户普及率最高的国家或地区。 |
