1.2.3   网络营销与传统营销的比较

  　网络营销作为传统营销的延伸与发展，既有与传统营销共性的一面，也有别于传统营销的一面。

1.网络营销与传统营销的相同点

    （1）网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动
    二者所涉及的范围不仅限于商业性内容，也就是所涉及的不仅是产品生产出来之后的活动，还要扩展到产品制造之前的开发活动。传统的市场营销主要研究卖方的产品和劳务如何转移到消费者或用户手中的全过程，以及企业等组织在市场上的营销活动及其规律性，网络营销是在市场营销的基础上发展起来的，可以认为是借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。无论是网络营销还是传统的市场营销都离不开市场，网络营销是对传统营销的必要补充和完善。
   （2）网络营销与传统营销都需要通过组合发挥功能
    二者并不是单靠某种手段去实现目标，而是要开展各种具体的营销活动。现代企业的市场营销目标已不仅仅是某个目标，更重要的是要追求某种价值的实现。目标已成为企业所要达到的境界，实现这样的目标要启动多种关系，而且要制定出各种策略，最终才能够实现预计所要达到的目的。按照这样的要求，搞好营销需要一种组合能力。
   （3）网络营销与传统营销都把满足消费者需求作为一切活动的出发点。
     （4）对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。