3.3  网络营销信息加工 

3.3.1信息加工的涵义和作用 

    1.信息加工的涵义
    所谓信息加工是指把收集来的大量的原始信息进行筛选和判别、分类和排序、计算和研究、著录和标引、编目和组织而使之成为二次信息的活动。
    2.信息加工的作用
    （1）去伪存真，去粗取精
    在大量的原始信息中，不可避免地存在着一些假信息、伪信息，只有通过认真地筛选和判别，才能防止和避免鱼目混珠、真假难辨，在信息传递和使用中误人害己，造成事业上的重大损失。
    （2）分类排序，规则系统
    我们收集来的信息呈一种原始状态，这种信息是一种初始的、零乱的、孤立的信息，根本无法存储、传递和使用。只有把这种零次信息进行分类和排序，使之成为规则的、有序的、系统的二次信息，才能存储、检索、传递和使用。
    （3）分析研究，综合创新
    我们收集来的信息可以经过分析比较、计算研究，创造出新的信息。比如：通过对我国工业生产产值以及国民经济总产值的核算，可以获得工业生产产值占国民经济总产值的百分比的信息；通过敌我双方将领、兵力、兵员素质、武器装备、天时地利等诸多方面的分析对比，可以获得未来敌我双方谁胜谁负的信息；通过对我国解放以后人口增长状况的计算研究，可以获得未来我国人口发展趋势方面的信息；通过对过去工作状况信息的分析研究，可以获得成功经验或失败原因等方面的信息。
    （4）著录标引，方便使用
    我们收集来的原始信息杂乱无章，只有通过著录和标引，使零次信息变成二次信息，才能便于信息的存储、检索、传递和使用。比如：一个信息中心，由世界各地信息员收集来数万条信息。其载体形式多种多样，如报纸、信纸、录像带、磁带等，如果不把这些信息用统一的规格、格式进行著录，就无法进行存储。如果不把这些经过著录的信息载体加以标识符号，同样也不能进行检索使用。
    （5）目录组织，便于检索
    我们把信息著录和标引以后，就可以很容易地把信息储存起来，但信息需求者在信息检索时，还需要一个目录组织作为检索的指南，这样可以省去很多精力和时间。比如，我们要查找一份有关粮食价格的信息，就可以根据目录组织所提供的书架号、架层号、顺序号等标引很快找到该份信息，否则就很难查找到该份信息。