4.2 网络营销市场要素
4.2.1网络营销市场的形成
市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足其欲望和需求的潜在顾客组成的。2I世纪是一个全新的网络化的市场时代，企业通过因特网在网络虚拟市场——即网络市场上开展营销活动。网络营销市场是由Internet上的企业、政府组织和网络消费者组成的市场。
1.网络营销市场的发展
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。网络国际出口带宽增长飞速，总数达到53.9G，比去年同期增长190.3%。我国WWW网站数量达到62.7万，比去年同期增长32.2%，地区分布上依然主要集中在华北、华东、华南，占到84%，东北、西南、西北网站比例有所增加。CN下注册的域名数、网站数分别达到38万和62.7万。网络营销服务是一个新兴的领域，现已展现出勃勃生机，已形成一个巨大的、快速增长的市场，也成为网络经济最坚实的基础。网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。根据时代营销对中国网络营销服务市场进行的调查研究，目前最常见的网络营销服务内容包括：域名注册、虚拟主机、网站建设、搜索引擎登记以及网络实名注册、google关键词广告业务代理、供求信息发布、通用网址等。在网站推广服务方面，服务商的主要业务模式为：代理主要门户网站的搜索引擎付费登录、网络实名代理注册业务、百度搜索引擎竞价排名服务等。此外也有相当数量的服务商经营yahoo、google等搜索引擎的国际推广业务。搜索引擎营销服务市场成为近3年内最引人注目的领域，根据美国交互广告署（IAB）发布的统计数字，从2001年到2003年的3年间，以关键词广告为代表的搜索引擎营销市场从占网络广告市场的4％猛增到2002年的15％和2003年的30％。在2003年网络广告的72亿美元市场中，关键词搜索占了24亿美元。同时，我国宽带互联网用户数量增长到3110万，比去年年底增加1370万，半年增长率高达78.7%。这些消息都充分显示出我国互联网市场的巨大潜力。
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