8.1.4     网络广告的发布

网上发布广告的渠道和形式众多，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。

1.主页形式

在互联网建立自己的主页，是企业树立形象、宣传产品的良好工具，是企业信息化建设的必然趋势。如图8-19所示，是海尔集团网站首页。

图 8-19  海尔集团主页

2.网络服务商（ICP）

大型门户网站，如新浪、搜狐、网易等具有非常大的访问量，是网络广告发布的主阵地。如图8-20所示，搜狐首页的中上部可以看到TCL的旗帜广告。

图 8-20  搜狐首页

3.专类销售网

登录专类销售网，能更容易地搜索到自己所需商品的型号、制造商、价格等信息。如.图8-21，是中国汽车网首页。

图 8-21 中国汽车网首页

4.企业名录

政府官方网站的企业名录是查询企业信息的权威，如上海市政府官方网站主页中，可以打开服务导航栏目。该栏目收录了大量的热门网站链接，包括上海商业网、上海豫园商城、美罗城、上海东方商厦、华联超市、联华超市等。如图8-22所示

图 8-22 上海市政府官方网站

5.电子邮件广告

利用E-mail发布的广告信息，发送简单、费用低廉。E-mail广告的表述，要符合读者追求的品位。公司名称、详细地址以及联系方式一定要清楚。为提高电子邮件的广告效果，可以提供一些免费的产品或服务，来吸引接受者进行信息反馈。对不愿接收邮件的客户，应提供取消接收E-mail广告的功能。

6.电子杂志广告