本单元教学目的、要求与学习方法

【教学目的】：了解网络营销产生的基础，掌握网络营销理论体系，
              把握网络营销的特点、功能，具备构建网络营销系统
              的基本能力。
【教学要求】：掌握网络营销与传统营销的区别、网络营销的内容和
              方法，网络营销系统的基本知识。
【学习方法】：本单元主要以识记理解为主。

本单元内容提要

　　信息技术的发展是网络营销产生的技术基础。随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出巨大威力和发展前景。本单元主要学习了网络营销的基本理论知识，通过学习了解网络营销的优势，掌握网络营销的内容、方法、特点与功能。理解网络营销环境，明确开展网络营销的前提条件，掌握网络营销的基本理论定位和网络营销系统建设。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机。