本单元教学目的、要求与学习方法

【教学目的】：通过本单元教学使学生掌握企业网站建设与推广的一
              般问题，以及Email营销工具的使用，并利用各种工具
              开展营销活动。
【教学要求】：了解网络营销工具的特点与功能，掌握网络营销工具
              的使用方法。
【学习方法】：本单元主要以识记理解为主，以实践教学网站演示为
              辅助环节。

本单元内容提要

　　网站是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一。 建设一个好的企业网站，重要的在于让网站真正发挥作用，让网站成为有效的网络营销工具和网上销售渠道。网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 一个好的企业网站自有他的特点，也有网站的设计原则与科学完善的内容。 网站推广是网络营销的基本职能和主要任务，网络营销每种职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段。常用的网站推广方法有：搜索引擎注册、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销等。网络营销的常用方法很多，其操作方式、功能和效果也有区别，但各种网络营销的方法不是孤立的，一种手段可能与几个方面的功能有关，网络营销的一个功能也可能需要几种手段来实现。