本单元教学目的、要求与学习方法

【教学目的】：通过本单元学习，掌握企业网络广告与促销活动的一
              般理论和方法。
【教学要求】：了解网络广告与促销的基本概念和基本理论，结合案
              例分析网络广告与促销的主要形式及实施策略。
【学习方法】：本单元主要以识记理解为主，有条件应进行市场调查，
              理论联系实际。

本单元内容提要

　　网络广告和站点促销都是企业开展网络营销的重要手段。本单元从网络广告的定义、发展、主要形式与专用术语入手，为企业网络广告制作、发布提供帮助。网络营销促销是借助互联网，让消费者认识产品，引导消费者的注意和兴趣，激发顾客的购买欲望，并最终实现购买行为的各种活动。互联网的通讯技术突破，使得网络促销在时空观念、信息传播模式和顾客参与程度上都与传统的促销活动发生了较大的变化，网络促销的特点、作用、主要形式及企业网络营销促销的实施方法。在单元后面还介绍了两个经典网络营销案例，为企业开展网络广告及站点促销提供借鉴。