学习指南
本单元主要是让同学们了解产品的概念、产品组合策略、产品生命周期理论；掌握价格定价策略中的各种方法；了解定价技巧中的各项内容；掌握网上拍卖的定价。
另外，应结合本套教材的实训指导与配套光盘，通过本单元的学习，要求学生掌握产品与价格策略的方法与技巧。在学习中要多带着下面的讨论与思考，来学习完整个教程。
讨论与思考
1.什么是网络营销产品？网络营销产品策略包含哪些方面？
2.网络营销产品的内涵包括哪些？
3.运用产品生命周期理论举例说明某一产品的生命周期。
4.举出三种网上虚拟产品？
5.竞争导向定价法有哪些？
6.简述网络营销价格策略？
7.网上竞拍与传统拍卖有什么不同？
8.折扣定价有哪些方法？现今人们是否采用折扣定价？
9.网络营销价格组合的含义与定价原则是什么？
10.如何实施网上的免费价格策略？
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